文化金融正在成為文化與金融領域越來越共同關注的話題，兩天前的12月30日下午，包括全國社保理事會副理事長王忠民、中國人民保險公司副總裁王和、樂視副總裁王永利等在內的13位金融專家在首次“金城坊街論壇”上就2017年中國文化金融的走勢等問題進行了深層次探討，主要形成了四條共識。
中國文化產業(yè)近年取得的大的進展，金融中的銀證保，信托、租賃、基金、證券化等等可謂十八般武藝齊上陣，發(fā)揮了全面支持作用。金融家認為文化產業(yè)發(fā)展到目前階段，金融進入促進文化產業(yè)提升管理水平的階段。國家統(tǒng)計局發(fā)布2016年上半年，4.8萬家規(guī)模企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入36168億元，比上年同期增長7.9%。其中，5個行業(yè)兩位數(shù)增長�！盎ヂ�(lián)網+”的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入為2502億元，增長29.7%；文化藝術服務業(yè)125億元，增長19.8%；文化休閑娛樂服務業(yè)496億元，增長17.8%；廣播電影電視服務業(yè)712億元，增長16.4%；文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)4341億元、增長11.1%。從區(qū)域數(shù)據(jù)上看，東重西輕傾向正得以緩解。東部營業(yè)收入為27122億元，占全國的75.0%，西部地區(qū)增長9.9%，高于東部地區(qū)7.1%的增速。
金融要做到全面風險管理須從全程參與開始
金融服務最徹底的當數(shù)美國。由于電影業(yè)產業(yè)化程度高，周期短，可最直觀地反映文化與金融的互動關系。2016年美國國內票房收入已經達到了110.5億美元，到31日，有望達到113億美元的票房，從而打破15年111.4億美元票房紀錄，年增長2.3%。中國2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%；國產電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。2016年我國共生產電影故事片772部、動畫電影49部、科教電影67部、紀錄電影32部、特種電影24部，總計944部；故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長12.54%和6.31%。全年票房過億元影片84部，其中國產電影43部。全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，已達41179塊，成為世界第一。從絕對數(shù)來看，中美兩國的差距并不很大，但從管理的精深度上來說，還有相當?shù)牟罹�。金融專家們認為，今后的市場會加速逼迫我們縮小各種差距。
王和認為，文化產業(yè)是一個高風險行業(yè)，同時又是一個另類風險行業(yè)，很難用別的行業(yè)標準去評估以及進行風險管理。中國人保曾經推出了十一個文化保險險種，但內核還是常規(guī)保險，只不過是放到文化產業(yè)里。而國外的保險已經進入非常專業(yè)化階段。最典型的就是電影，奧斯卡獲獎影片超過50%都是保險公司出的錢，某種意義上，保險公司做了成功影片后臺老板的。近年來，影視產業(yè)全過程風險管理和保險的模式。逐步取代了擔保融資模式。通常采取的是電影完工保險的概念，因為只有達到好的票房收入，才能最后保證保險公司的投入回報。這種保險實際上扮演半個制作人身份的安排，保證了結果的多贏而非多輸。從前期劇本審核開始，到，選演員、拍攝、營銷等全程，保險公司都深入參與。
具體做法是引入第三方專業(yè)公司，此類公司聚集了一批老制作人、老導演等各類相關老專家。保險公司聘請他們可與電影公司輕車熟路地打交道，如果這些“老前輩”提出劇本不行或者哪個鏡頭不好，拍攝方法不行，就要立即改正或者推倒重來。王和認為這就是一種深度專業(yè)化的風險管理概念，主觀保證了保險人的利益，客觀促進了美國電影制作人隊伍的提高。
金融可以助力文化向好內容與高藝術性回歸
文化金融中有一個無法回避問題就是市場與文化的關系，王忠民認為二者的關系是統(tǒng)一的。他從亞當斯密構建的道德情操論分析起，認為道德論一定是建立在滿足別人利益最大化基礎之上的，同時享受自由的邊界是不能傷害到他人的利益。當你生產出滿足別人需求的產品時，滿足得越好，產品越稀缺，價格也就越高，你的利益就體現(xiàn)得越多。你創(chuàng)新了一種未來不可替代的產品，人們生活因此而方便，社會因此而進步。這樣一種人與人之間交換的背后，道德的力量在驅動。市場可以將抽象的道德理念邊界化，量化以及合理定價。并且在公平的前提下，可不斷放大和成長。王忠民的結論是，如果我們今天看到一個人成為了富翁了，那一定是他給更多的人提供了產品和服務，一定是這個社會對他的道德給與了貨幣化回報的體現(xiàn)，而絕非是他貪婪攫取的結果。
對于近年來文化市場出現(xiàn)了一些扭曲的東西，王永利認為，文化與金融要取得相互制衡提升的作用。文化本身就有好文化和壞文化的區(qū)別，它不是一個純市場化的東西。如果你完全用市場化手段去做的話，短時間里或許會有很好的資本回報。但是，可能有很差的社會效果。那么在這個方面完全放開也不行，它要有一定的主流文化的弘揚，有一些底線的規(guī)則。甚至文化里的包括傳媒業(yè)，都會有一些最低的底線。
具體來說，金融能夠通過標準化而提升文化產業(yè)的管理水平。從NBA直播可以看出影視業(yè)精細化管理背后資本推手的正向力量。為了避免主客場等原因出現(xiàn)偏向性的畫面，賽事主辦方會提供厚厚的一本規(guī)范，并且自始至終有專人實施審查監(jiān)督。比如運動員登場時景別的大小、時間的秒差，開場如何，輸球時怎樣轉換，怎樣從觀眾席與替補隊員那里選取鏡頭，等等都有非常具體的描述和要求。為何每次直播都是那樣順暢和畫面飽滿，其實都是金融杠桿發(fā)揮越來越重要導向的結果。
隨著中國文化市場的逐漸豐富，觀眾對于每一種文化樣式背后的內容漸漸挑剔起來，就連張藝謀的《長城》，都未逃脫如潮惡評，觀眾主要評判是內容太淺，標簽化傾向嚴重。金融專家們一直認為觀眾口味提高可以倒逼文化產業(yè)多出好作品，應建立一個文化與金融兩市場高度銜接的內容與藝術價值的第三方甄別機制，起到類似會計師、律師的作用，使好作品資本易得性大大提升。
金融服務向更細分與更全面延伸
教育家曲黎敏曾說，如果資本未長眼睛和沒有體溫，還是讓文化慢慢發(fā)展為好。為把真善美的文化張揚出去，就要與金融正面相遇。王忠民透過文化產業(yè)的資本化、基金化、證券化闡釋出金融服務文化的發(fā)展趨勢是向更細化與整合化發(fā)展邏輯：
文化產業(yè)的資本化如今已經相當突出。王菲在上海開演唱會，據(jù)說一張票要上百萬，一定是今天中國文化的資本化邏輯已經在社會生活，特別是在文化的領域當中，延展到多個維度。王菲是一個著名歌手，一個另類歌手，已經品牌化的歌手。演唱會是用來獲得檢驗社會對王菲唱歌的資本化程度的表現(xiàn)而已。拍電影的，搞拍賣的。這兩年最火的就是電視上演唱會的各種衍生。超女、超男、中國好聲音、蒙面歌王、跨界歌王等等。王忠民認為，這些無非統(tǒng)統(tǒng)是文化資本化的另類表現(xiàn)而已。
文化產業(yè)的基金化近年發(fā)展較快，從原來都是單一方向融別人的錢來為主向LP與GP發(fā)展。在市場當中，當有了前期的資本化，我個人有了資本化的積累，我公司有了資本化的積累，這還不夠，未來不僅投我的錢，還投別人的錢的時候，就是說這個風潮還沒有走向峰值的時候，PPP來了，做引導基金有了可能。就把文化資本化初期的以個人和以公司形式的東西，突然之間上升到以基金的形式，以市場化純基金的方式。并且這當中又找到了兩個最好的邏輯。第一個邏輯是準入，一個是可以規(guī)避雙重稅率，同時還可以搞無數(shù)小的基金進入。
文化資產證券化將是快速化和高出估值化的階段。處在這個時代的某種資產，如果趕不上這個邏輯，只能說社會給你的機會，你沒有借用。他認為文化類別的資產的證券化，一定是一個歷史當中的狂潮。比如華誼上市，資本化、基金化，無非是成本最低化，但還不能達到估值更高化。有趣的是，文化類的知識產權類的非物質產權的個性，對于證券化的邏輯來說就極具想象力。因為證券化，是估值你這個公司未來會怎么樣。而文化類資產估值是跟物質資本、機器資本、其他非人力的估值是不一樣的，有想象空間。在這市場中，好萊塢、迪斯尼是高估值的最好演示。
新技術是文化金融的捷徑
王忠民概括道，當文化類資產進行資本化、基金化、證券化，同時增加了一個互聯(lián)網化時，結果最后催成了一個再次估值。當整體的文化需求在人均收入水平提高時，文化需求在迅速上升。各類文化資產將面臨重新被估值，比如故宮里的那些東西過去不值錢，突然之間價格會陡升。
王永利認為互聯(lián)網將成為中國深化改革的一個重要的動力，因此文化金融的前景應該首先優(yōu)選一些數(shù)字化、互聯(lián)網化的東西�；ヂ�(lián)網這個技術在你沒有覺悟到的時候，它已經互聯(lián)互通、跨界融合了，再向回走已經不可能，它會倒逼你去改革。第二要選擇區(qū)塊鏈技術。文化產權化、金融化，這里邊就涉及到產權的確認，一些交易的管理。區(qū)塊鏈恰好可以提供從版權的認定，智能合約的建立，不可以違約，以及一系列保護的安排。而按照王和的說法，區(qū)塊鏈技術可以使影視作品的每一幀畫面得到版權保護，而版權的量化是法律保護的前提。金融就是社會資源的整合和有效利用，那么一旦可以把文化數(shù)字化處理，能夠通過技術的方法，比如區(qū)塊鏈的技術等等，把它真正保護好的話，就可以帶來很多后邊的各種運作。所以他強調，在文化金融這方面，要用新的技術，新的理念促進金融的創(chuàng)新，從而帶動文化產業(yè)的創(chuàng)新，帶動了金融在文化領域應用的很多的創(chuàng)新，這才是它真正有價值的東西。